【项目背景:社区私域的“杂货铺”困境】
“社区商城”是一款集社区团购、本地生活、二手房产甚至智能硬件(手表)绑定于一体的综合性私域小程序。业务跨度极大,导致旧版界面信息层级混乱,用户既找不到想买的生鲜,也对复杂的“个人中心”感到困惑。我们的任务是通过严谨的UI视觉规范,让这个“大杂烩”变得清爽、易用。
【视觉亮点:2.5D金刚区图标的品质感】
作为社区商城,首页的第一眼亲和力至关重要。在金刚区(首页主功能入口)的设计上,我们摒弃了传统的纯扁平化线性图标:
1. 采用了2.5D微立体风格。通过色彩的明暗渐变、底部投影和轻微的透视效果,让诸如“生鲜果蔬”、“肉禽蛋品”、“水产海鲜”等图标具备了实体感。
2. 这种2.5D风格不仅比扁平图标更有视觉吸引力,还能在手机小屏幕上产生如同“小方块”般的点击欲,非常适合生鲜电商的品类特征,无形中提升了点击转化。
【底层规范:15px栅格与字体系统】
在UI设计落地时,我们制定了严格的设计规范(Design System):
1. 间距规范:全局采用15px作为基础栅格间距(如卡片内边距、模块间距),确保界面的呼吸感和一致性。
2. 字体规范:全站强制使用苹方(PingFang),并通过10、12、14、16、24、36等字号层级,建立起从“辅助说明”到“核心大标题”的视觉梯度。
【化繁为简:高密度个人中心的重组】
原版“个人中心”堆砌了房产、社群、硬件等繁杂入口。我们将其重组为几大区块:
1. 顶部资产区:用轻量的浅黄色渐变色块展示“VIP会员”和“积分”,凸显私域用户的尊贵感。
2. 功能矩阵化:将“我的订单”、“房产功能”、“社群功能”以及“更多功能”用卡片分割,每个卡片内采用规范的宫格图标排列。这种UI排版让用户即使面对众多功能,也能快速准确地找到入口。
【交易闭环:电商订单流的降噪】
在订单列表页,针对社区团购特有的“团长模式”:
1. 我们在商品卡片上直接提供了“联系团长”的快捷按钮,解决了社区团购售后沟通难的痛点。
2. 采用清晰的Tab栏切换(待发货、待收货、已退款),配合温馨的商品缩略图和明细展开样式,让用户的查单体验变得清晰无负担。
【项目总结】
这套UI设计没有停留在“好看”的层面,而是通过2.5D图标的视觉降维,结合15px栅格系统的底层约束,成功帮“社区商城”梳理了复杂的业务流。这就是UI设计赋能私域电商的核心价值。